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平时遇到新电影上演,就会来豆瓣看看评分,豆瓣的评分基本是客观的。7.5分以上的电影是值得看的,这次看到一九四二评分较低,所以对影片没报什么希望,因为是河南人,碰巧星期六路过影院,进去看了看。可以说这是我看过的最好的国产电影电影。冯导把一段苦难的历史和真实的人性以一种平和的方式叙述出来,触发我们的思考和对民族的反思。这样的影片能拍出来就是一大进步。
不管什么原因,网上别人可以说不好,但是我也可以说好。所以专门注册了这个用户,来支持一下。

上周五,豆瓣创始人阿北亲自操刀,以一篇《豆瓣电影评分八问》给豆瓣电影来了一次年终总结。其实就说了两个问题,评分和票房的关系,以及,豆瓣评分的独立性。

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文/sun.

潜台词是,豆瓣电影在影视行业地位显著,尤其是新片市场。

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豆瓣上的电影评分,可以说是华语圈内最为权威的评分网站,它会根据观看过每部影片的人数和人们对该影片的评价来综合数据,通过一系列的算法来分析,从而产生了一个榜单——豆瓣电影TOP250排行榜。这榜单是通过数据来算出来的,还是比较精准的。

这与阿北对豆瓣电影的产品规划是相符的。如今的豆瓣电影界面,无论是PC端还是移动端,几乎全是新片,上映的和即将上映的,有院线也有网络。好处是,新鲜的柿子存在榨汁的可能性。坏处是,柿子主人会给你“打电话”,求别捏。

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不过,我的结论是,瞄准新片市场来重构豆瓣电影的产品逻辑,可能是阿北犯下的一个重大错误。豆瓣电影要做入口,而且是第一入口,但阿北拿新片做尝试,显然是犯了跟视频网站同样的毛病(查阅《优酷电影引用豆瓣评分,然而并没有变得更好》),可能遭遇滑铁卢。

“这部电影好看吗?”“他们都说还不错”,这样的对话常常会在一些准备观影的人群中传出,而话语中的“他们”是谁呢?对我来说,他们是豆瓣,也是无数在豆瓣上对电影做出自己主观评价的人。

​现在的电影产业正在飞速发展当中,每年都有各种精品电影出现,所以这个榜单上的作品也在时不时的发生着变化,电影圈的“后起之秀”们渐渐替代了250部当中的一些电影,不过最近十年,能够杀进豆瓣电影TOP250排行榜的华语电影,却仅仅只有五部,这五部电影,可以称得上是精品中的精品。

我们不妨逐个看下豆瓣电影围绕新片战略的三个尝试:

观影之前先看豆瓣评分,然后再决定是否是否值得购票,这是现在很多观众的观影习惯,这样的好习惯要拜许多在我们心中早已身败名裂却依旧活跃在影坛的导演所赐。

澳门新葡亰平台游戏,第一部:《让子弹飞》(上映时间:2010年)

1、新片主打

偶尔看一部烂片对我来说并不可怕,损失的无非是几十元的票价,加上两个小时的时间,当然甜蜜的约会时光或是温馨的家庭周末泡汤成本不计算在内,可是当一个人生命当中有幸一部不落的看了《爸爸去哪儿大电影》、《孤岛惊魂》、《富春山居图》等令人肝胆俱裂的国产大片以后,请相信我,再宽容的胸怀也会变得狭隘偏激。

这部由姜文导演的作品,在排行榜上排到了第六十七名的位置,这大概是姜文最为人熟知的一部作品了。姜文导演的电影风格一直是十分幽默诙谐的,善于利用黑色幽默来表现出影片极强的讽刺性意味。这部电影在豆瓣的评分8.7分,是一部评分很高的华语电影了。

阿北在《豆瓣电影评分八问》里说,豆瓣目前来源于电影行业的主要营收渠道是电影的宣传广告,形式是广告banner。拿这句话来表明豆瓣电影评分的独立性,其实并没有什么说服力,反而欲盖弥彰。

从此,我对“君子不立危墙之下”这句古话有了更深刻的理解,一次偶然的机会,我在网上发现了一个小网站“豆瓣”,这个网站的界面并不好用,但我看重的是他的“扫雷”功能,在豆瓣上有许多对电影充满热爱的资深影评人,但更多的是大量草根观影爱好者,无数的观影“先烈”用泣不成声的朴实文字记录了一部又一部的烂片观影血泪史,当然对于一些良心作品他们也从不吝于赞美。

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事实上,正在上映和即将上映的电影,不仅占据了豆瓣电影的核心位置,而且针对热映影片,用户还可以选座购票。这些都涉及到了电影的宣发层面。甚至,影片页面的“即时讨论”功能,都是为新片宣传量身定制的,尽管影片一旦下线,没人会看那些驴唇不对马嘴的“聊天记录”。

或许豆瓣上的评论并不一定客观,但是不得不承认豆瓣上的评分基本上不会与影片的真实水准有太大的偏离。对于广大的观影人群来说,更重要的意义在于知道什么影片值得买单,什么影片是火坑,这个指标简单、实用、靠谱。

​第二部:《岁月神偷》(上映时间:2010年)

从垂直社区运营的角度来说,“追热点”是惯用手法,最终还是为了盘活社区资源。而在阿北这里,新片却成了豆瓣电影的主武器,非热门电影存在被雪藏的趋势。换句话说,豆瓣电影的“过滤器”角色被弱化,长尾价值得不到有效释放。

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这部影片讲述了上世纪六十年代的一个普通做鞋的家庭的故事。将平凡的家庭那种平凡的亲情演绎得十分动人,展现了平凡的家庭不平凡的魅力。豆瓣评分8.7分可以说是实至名归。

加入新片阵营的豆瓣电影,倒是越来越像媒体,而非社区。豆瓣用户的权力正在被收紧。

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2、在线票务

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​第三部:《心迷宫》(上映时间:2015年)

豆瓣电影推出选座购票业务,涉足在线票务市场,正面交锋的对手就是猫眼、百度糯米和微票儿们。

当然掉坑的人少了,对于挖坑的人来说自然不是什么好消息。过去请几个当红明星,编个破绽百出的故事会剧本,再发几篇枪文就上档抢钱的好时光一去不复返。这种矛盾比医患关系还要难以解决。

青年导演忻钰坤的处女作品,没有一位有名的演员,电影拍摄成本极其低,作为一部悬疑片可谓十分的烧脑,导演把所有的宝都压在了这部电影上,如果拍不好的话就不再干这个行业了,结果这部电影取得了巨大的成功,口碑爆棚,豆瓣评分8.7分见证了这一点。后导演又执导了《暴裂无声》这部电影,口碑也是很好的。

坦白地说,豆瓣在这些票务平台面前毫无竞争力。比达咨询发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示,2015年Q1-Q3季度,中国在线电影票出票量呈三大梯队,猫眼电影(50.1%)居第一梯队,百度糯米(11.2%)、微票儿(10.3%),淘宝电影(9.6%)以及大众点评(9.4%)属第二梯队,格瓦拉(3.7%)与时光网(2.2%)为第三梯队。

习惯了躺着数钱的电影大佬们并不甘心,他们迁怒于人,并扛着保护国产电影的大旗向主管部门哭诉喊冤,因为豆瓣儿们的恶意中伤,让自己的骗术不灵光,更让国产电影产业遭受了一万点的重击,至于观众们看国产电影遭的罪却绝口不提。

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没有豆瓣电影。

在他们看来,狗屎的剧本无罪、苍白的演技无罪、拙劣的导演无罪、说大实话的豆瓣有罪。

​第四部:《二十二》

与背靠巨头的其他票务平台竞争,格瓦拉尚不保命,豆瓣电影恐怕也只能勉强维持。当然,从用户体验上来说,选座购票算是场景的延伸,是服务链条的一部分。但既不能保量包销,又必须让利影院的豆瓣电影,无法改变其议价能力薄弱的事实,最直观的表现就是票价,豆瓣电影的“高票价”实在不忍直视。

从这几天闹得沸沸扬扬的“因豆瓣、猫眼对国产片评分过低被约谈”的新闻开始,关于国产电影是否应该容忍批评的议论再次被摆上台面。

这是一部令人感觉十分沉痛的纪录片,并不是单单对于日军的控诉,而是通过拍摄“慰安妇”这个真实存在但却已经为数不多的群体,从侧面展现民族的伤痛。此篇在豆瓣的评分也是8.7分。

而且,猫眼、微票儿们的购票页面,越来越像豆瓣,单部影片的用户评分及评论数也高出豆瓣一个量级。教会徒弟,饿死师父。在线票务市场上,豆瓣电影注定败北。阿北的那句“豆瓣的电影评分在影视行业的影响越来越大”未来可能也只剩下“评分”。

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3、视频点播

尽管电影局辟谣并未约谈,人民日报也发文表态中国电影产业应该容忍差评,但无不传达出了一个信息,对国产电影的批评确实坏了一些人的好事。

​第五部:《驴得水》(上映时间:2016年)

如果说选座购票是满足用户的线下观影需求,视频点播则是优化用户的线上观影体验。视频点播功能是豆瓣电影实现“入口梦”的关键,不过显然过于理想化。

在这场差评风波中,豆瓣和猫眼处于新闻的风口浪尖上受到了褒贬不一的评价,其中被诟病最多的就是电影评论网站的差评受到操纵,大量水军给电影打一分,导致电影口碑不高,直接影响到票房收入不达预期。

开心麻花出品的第二部作品,以黑色幽默的方式来讲述了一个悲剧,故事的情节十分好,但作为一部电影从拍摄上来讲也有很多的缺点,但这并不影响这部电影的口碑,相对于前几部来说,这部电影的评分稍微低一些,豆瓣评分是8.3分。

我在之前的文章里也说过,当前视频网站的入口思路,同样是瞄准新片市场,由于自身还未形成入口,为了盘活已有资源,不得不寻求外部合作,但同时,他们也抱有警惕心理,典型表现就是豆瓣电影合作方优酷和腾讯视频采用的双评分系统和半开放式点播。

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双评分系统,即视频网站以自主评分系统主导影片排序,豆瓣评分仅供站内用户参考。半开放式点播,就是版权影片允许豆瓣点播,但新片须度过“窗口期”。换句话说,在新片市场这条食物链上,从院线到视频网站,再到豆瓣,要经历两个窗口期,处于底层的豆瓣电影境遇可想而知。

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再加上视频行业本身的版权制约,豆瓣电影的视频点播体验不统一,难以形成用户习惯。而且,不断向产业链上下游拓展的视频网站只会越来越强势,豆瓣电影的“入口梦”更加不可能以这种围绕新片重构的方式实现。

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其实这两年也有很多的很好的华语电影上映,例如《流浪地球》,《我不是药神》等,但由于豆瓣电影TOP250排行榜是要求电影上映后一到两年才能进榜的,所以相信到了一定的时间,还会有更多的华语电影进榜的。

总之,发力新片市场,放弃深耕非热映影片的豆瓣电影有些迷失了,或者说一直在迷失。

这个理由乍一听起来似乎有道理,可是既然有水军刷差评,那么有没有水军刷好评呢?我们来看看同样具有电影评分系统的电影网站格瓦拉。

也因此,在国内电影票房大丰收的2015年,阿北的“评分八问”更像是关于豆瓣电影的PR式总结。豆瓣的Slogan“和有趣的人做有趣的事”更多地还是聚焦于兴趣的划分,在怎么把有趣的事做好上,豆瓣还有很长路要走,“小事”和“豆列”方向对了,但还欠火候。

直接在格瓦拉上输入今年的几部极品影片《王牌逗王牌》和《爵迹》并搜索,什么,确定我们看的是同一部影片吗?在网上恶评如潮的两部影片在格瓦拉上居然打到了7.9的高分,而在豆瓣上这两部影片的评分则截然不同,分别是3.4分和3.7分。

最重要的是,对于电影这种大众文化产品,豆瓣还是要做好对用户品味的把控。

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作者小筑,关注影视流媒体,微信公众号xiaozhu-shuo,也可通过虎嗅、新浪创事记、钛媒体、iDoNews专栏等网站查看我的文章。

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两个评分,谁掺了水分?别告诉我,豆瓣是恶意差评,格瓦拉上的评价才是客观公正的评分,那是对我们智商的侮辱。

好吧,或许还有电影大佬会说这样的评分标准不权威不客观,不具有公信力,那么,什么样的声音才够权威够公信力呢?各大号称具有国际性质的电影节够不够权威?让我们看看那些让人笑掉大牙的获奖名单。

2016年的金鸡百花奖,李易峰和Angelababy双双获奖,让全场崩坏。

2016年长春电影节,黄晓明凭借《大唐玄奘》荣获影帝。

2015中澳电影节,黄晓明凭借《何以笙箫默》荣获影帝。

看了这样的权威评选,我竟无言以对。这难道不是对国产电影的另一种伤害?

而且豆瓣的评分高低真的影响电影票房吗?那可未必。

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看看豆瓣上的几部高分片,吴天明的遗作《百鸟朝凤》和李安的《比利·林恩的中场战事》都拿到了8分以上,可是票房并没有如评分那么令人满意,而《变形金刚4绝迹重生》在豆瓣上的评分只有6.6分,票房却笑傲江湖。

这说明豆瓣的评分和评价真没有如新闻形容的那么有杀伤力,而更多的是像一面镜子,将观众的真实感受反馈。但这面镜子让一些粗制滥造的国产电影有些难堪。

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有人说现在的中国导演越来越像政治家,顽强而又坚韧,这种顽强体现在对烂片的执着,铁了心一部接一部的拍,而坚韧则体现在面对观众的不满却唾面自干,不过我看不见得。

当一部影片烂到连贴片广告都比正片精彩的时候,无论是善意或是恶意的批评都能刺激到导演们脆弱的神经,甚至恼羞成怒,他们异想天开的认为如果没有批评的话自己的票房就能一改颓势。

并不是没有人想过通过“商业合作”之类的方式来影响豆瓣评分对电影的客观评价,豆瓣CEO阿北在15年年底回应豆瓣的水军质疑的时候说,有很多大佬托人找它,希望能让自己的作品在豆瓣的评分高点,但遭到了拒绝。

阿北回答:“除了把电影拍好点,我想不到有什么别的办法(提高豆瓣评分),我们会继续满怀诚意地保护公众对豆瓣评分的信任。”

是的,如果失去了最基本的公正与诚意,豆瓣只不过是又一个格瓦拉,所以豆瓣评分不仅仅是简单的对影片的评价,更是一种人格上的担保。

其实严格的说,大众的觉悟还没有提升到要保护国产电影这么神圣的高度,尤其是当从业者自己都不尊重电影艺术而只是一味逐利的时候,又凭什么要观众做炮灰。

假如,豆瓣评分真的有被逼到肩负“保护国产电影”这一重任的那一天,失去公正客观的人格担保,我不知道还有什么电影敢看。

没有了张屠夫,猪肉还是要吃的,只是吃到的是不是死猪肉就不敢保证了。

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