GUCCI也宣布降价,Gucci中国今日也开始下调价格

  导语:据时尚商业快讯独家消息,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。(来源:时尚头条网)

【中国服装圈€€1491期】文章来源:电商报

进口关税下调奢侈品品牌应声降价

有业界人士表示,关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”的体面理由

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本质往往隐匿在现象之下,透过现象看本质,一分为二地去看待问题,服饰服装品牌将得到更多,当然这也包括国际奢侈大牌LV。

新京报讯 7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

澳门新葡亰平台游戏下载,作者 | 周惠宁

  进口关税下降 爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

由于国内关税下调,法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格。有观点认为法国奢侈品牌LV率先在中国市场降价也是为了降低国内外差价,并让更多的消费者回流至本土市场进行购买,从而提升中国消费者的品牌忠实度。

记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

随着国内近半年来关税的第二次下调,奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。

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日前,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划已正式实施,调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

Louis Vuitton“提前降价”引发关注

据时尚商业快讯,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%,此项举措将吸引更多中国消费者在本土地区消费。

  值得关注的是,上周五其竞争对手Louis Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。

因此此次降价行为建立在国家政策调整的基础上,LV先于其他品牌进行了市场调整,预计其他奢侈品牌也会后续跟进,对产品价格作出相应调整。法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,差价约为300-1500元,降价幅度在3%-5%。

今年6月底,就有细心的消费者发现,Louis Vuitton中国官网上销售的部分商品价格已经有所下调,以带有Logo花纹的Néonoé手袋为例,调价前的售价为12300元,现在官网的价格为11800元,价格下调500元。记者随后致电该品牌的王府井门店,确认了这一降价幅度目前也已经开始在实体店施行。

值得关注的是,上周五其竞争对手Louis Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。爱马仕也于日前宣布已调整部分中国市场产品零售价,产品降价的幅度约在100至500元间,涵盖腰带、钱包、丝巾等配饰,以及女装的部分款式。

  贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

虽然我国降低关税是LV价格下降的因素之一,但有观点认为这也是该公司同其他奢侈品牌在在华市场进行竞争的手段之一。让消费者回流至本土市场进行购买,提升中国消费者的品牌忠实度,从而获得增长空间。

对于这一次的“降价”,Louis Vuitton中国官网的客服也表示了确认,并称若是在降价前有预订过产品、并未进行实际购买的顾客,可通过与当地门店的销售人员进行协商,来退货或是调整货价。

现在,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。与此同时,中国正试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。

  在此前7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

据贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。而且按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于品牌的需求不断增加,从而成为了推动奢侈品行业增长的主要力量。

素有“从不打折降价”之名的Louis Vuitton此次的降价引发了市场的特别关注。有业内人士指出,在奢侈品的定价系统里面,“打折降价”被认为是一种“掉价的行为”,因此很少会听到有奢侈品品牌主动进行定价下调,倒是时常会听到不少大牌会根据每年、每个消费市场的通货膨胀进行涨价。最近三、四年里,受零售业“寒冬”的影响,不少大牌终于开始“降价求生存”,而这次,Louis Vuitton在消费市场数据相对渐好的情况下,还祭出了“降价大旗”,其中或有深意值得探究。

图为Gucci调价前后价格,上图为调价前,下图为调价后

  记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

毕竟因为其他品牌的高速发展,LV已经有一定的危机感了,高端品牌市场竞争加剧。据路透社消息,Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示品牌年销售额目标为100亿欧元,这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

奢侈品“全球同价”呼声再起

在7月1日实行的新一轮进口关税下调计划中,服饰鞋帽和化妆用品的进口关税下调幅度最为强劲,分别为51%和48%,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。

自去年开始,业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争,后者的王牌地位开始受到威胁。尽管LVMH不曾单独公布Louis Vuitton业绩,但有分析师预计Louis Vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元,这意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元。

有专家曾指出,大范围下调日用消费品进口关税最直接的影响就是降低进口产品的引入成本,将许多产品的消费“留在国内”。

新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费,也是对跨境电商及代购行业的一种打击。

此外在6月22日,高端品牌香奈儿用成立108年以来的首份年报,财报显示,香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元,比去年同期上涨11%,高于奢侈品牌古驰,和奢侈品巨头路易€€威登比肩。

众所周知的是,国内消费者目前有相当大比例的奢侈品消费是在“境外发生”的。此前,财富品质研究院(现更名为“要客研究院”)发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告中,曾对2016年奢侈品境外消费的比例进行了测算,指出当年有超77%的奢侈品消费都发生在境外。不过最近两年,国内的奢侈品消费已经受益于网购、KOL带货、数字化营销等本地线上体系的搭建,而有回流的趋势。

首先,降低关税对于跨境电商会有很大影响,跨境电商在税收方面缴纳的是行邮税,即海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税,具有价格优势。而财政部降低关税,让更多消费品通过进口渠道进入中国,价格降低,跨境电商在中国的发展空间就会进一步被压缩。

截至目前,Louis Vuitton中国未对此次价格调整的原因作任何回应。

在这一背景下,有关于奢侈品“全球同价”的呼声再次飙高。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月指出,全球同价有利于打击代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,长远来看,有利于奢侈品品牌形象优化。而且,目前中国人对于奢侈品的购买能力有目共睹,如何更好地接近中国消费者、更好地服务于他们的购买,是奢侈品品牌需要长期思考的课题,在价格领域做出合适的调整也属此列。

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,由于关税下调引起的降价,会在一定程度上挤压代购们的利润空间和生存空间,消费者对代购的需求也会不断减弱。

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不过,奢侈以及美妆产品的售价除了关税,还涵盖了增值税、消费税、营业税等,而关税在其中的占比并不高,以一瓶售价为800元的法国化妆品为例,实际征收的关税只有2.3元,而在售价为700元的进口香水中,所含的关税仅为6.2元。

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而在涨价成为惯性的奢侈品行业中,降价一直是一个非常敏感的话题,因为一不小心就会波及其长期以来精心打造的品牌形象,但价差的存在又会造成市场与市场之间的业务失衡。

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因此,关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”,调整全球价差的体面理由,同时也能刺激中国市场销售额进一步增长,特别是对曾放话不会追随拉平价差趋势的LVMH而言。

吓傻国外品牌的不只是中国的高租金

在Louis Vuitton、Gucci之前,Chanel、爱马仕等奢侈品牌就曾因关税调整、汇率波动等原因而走上了降价这条道路,自2013年底国内开始打击腐败和炫耀消费以后,奢侈品牌在中国的营业额不断下滑。

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2015年3月,Chanel带头宣布在中国市场降价,其标志性的手袋在香港的售价降幅超过24%,而在欧洲市场则涨价。Chanel当时称,价格下调后,同样的商品,品牌保证在中国价格比起欧洲最多只贵出5%,以保持全球市场平衡。Chanel 时装部门总裁Bruno Pavovlsky强调,调整价差将让品牌可以集中精力专注服务本地消费者。

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随后,其它奢侈品牌也开始效仿。据时尚头条网早前报道,2015年Prada、Miu Miu部分货品更低至五折,而英国奢侈品牌Burberry也加入减价促销大战,爱马仕则选择在欧洲涨价4%,但不涉及中国市场。

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据英国《金融时报》早前报道,过去一年,欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%,已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势,2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的60%缩小至19%,且只有23%的奢侈品牌差价超过20%。

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现在,价差的缩小令全球奢侈品市场发生了格局性的转变。

虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在去年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

Exane BNP Paribas巴黎银行分析师Luca Scola早前在一份报告中写道,今年第一季度恰逢中国奢侈品消费者信心的最高峰,这为奢侈品行业创造了一个积极的市场环境。

据LVMH、开云等主要奢侈品集团第一季度财报显示,中国内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%,LVMH在除日本外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元,占比达28%。

鉴于Louis Vuitton、Gucci和爱马仕三大奢侈品牌均已有所动作,有观点称其它奢侈品牌接下来或许也会陆续作出调整。

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg认为,在国内生产总值稳定的前提下,中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动,换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

毕竟价格不过是奢侈品牌的一个基本组成部分,为确保品牌在市场中的战略地位,奢侈品牌应该以提升自身的价值和创造力为主,而绝非控制价格,“奢侈”在中国新一代消费者心目中的概念正在被重新定义。

深有意味的是,在中国再次下调奢侈品相关产品关税之际,日前却有消息称随着贸易战的开启,美国总统特朗普将对Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌产品征税,此举或将削弱中国奢侈品消费者在美国的消费力度。

显然,奢侈品行业的走向将越来越受到地缘政治和货币因素的影响,在全球贸易环境依然充满不确定性的当下,中国奢侈品消费者大量回流还需要一些时间。

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